2022年全球网络概览报告

Hootsuite和We Are Social携手发布了300页的“2022年网络概览”报告，重点介绍了数字趋势和社交媒体方面最引人注目的全球趋势。

由于新冠病毒及其变异，全球许多国家重新进入封锁状态，报告显示社交媒体用户增长继续呈上升趋势。现在全球有 46.2 亿社交媒体用户，同比增长 10% 以上，新增4.24 亿用户。社交媒体用户的数量现在相当于世界总人口的 58% 以上。

现在，人们每天花在社交媒体上的时间也比前一年多，达到 2 小时 27 分钟。Facebook 仍然是世界上使用最多的社交平台，其次是 YouTube 和 WhatsApp。

现在每月有超过 5.6 亿 Facebook 用户在平台上看到广告，1.87 亿 Instagram 用户在 Instagram上看到广告。

WhatsApp 是全球“最受欢迎”社交媒体平台。 Instagram 已超过 Facebook，成为全球第二大社交媒体，全球 14.8% 的互联网用户认为 Instagram 是他们最喜欢的平台。

与此同时，TikTok 的广告受众也在持续快速增长。在全球 18 岁及以上受众中的广告覆盖面达到约 8.85 亿人。

社交媒体、加密货币、互联网和电子商务的全球趋势：

• Instagram 的广告覆盖率在过去一年中增长了 21%，即超过 2.57 亿用户。Instagram 上的广告每月吸引近 15 亿用户收看。

• 自去年这个时候以来，拥有加密货币的人数增长了1/3以上（+37.8%）。现在，超过1/10的达到工作年龄的互联网用户拥有某种形式的加密货币，在泰国，这一数字上升到2/10。

• 自 COVID-19 大流行开始以来，电子商务普及率继续攀升，没有下降的迹象。近6/10的达到工作年龄的互联网用户（58.4%）现在每周都会在网上购物。

• 仅有1/6的达到工作年龄的互联网用户（17.3%）表示，无论使用何种媒介他们都觉得看到的广告有代表性。年龄较大的用户对广告感到特别疏离，在全球 55 - 64 岁的互联网用户中有1/9表示他们在广告中认出了自己。

• 报告还强调了社交媒体广告在营销组合中的作用，在 16 - 64 岁的互联网用户中有超过1/4 (27.6%)通过社交媒体广告发现了新品牌、产品和服务。

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